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这款手机“品牌价值”200亿,2018年涨了4倍,是华为强大的对手

我们都知道,最近几年手机行业发展很快,而国产手机,也在更新迭代中崛起了不少民族企业,但是也有部分企业就此没落。

我们都知道,最近几年手机行业发展很快,而国产手机,也在更新迭代中崛起了不少民族企业,但是也有部分企业就此没落。从2008年-2013年左右,我们的手机市场中,大多数都被国外的手机所占据:苹果手机、三星手机、LG索尼等都占据很大的比例。而国产机当中的中兴、联想等手机,虽然销量也在逐年递增,但是跟一线手机还是有一定的差异。本文,笔者就来回顾下国产手机的发展,以及在2019年以后手机行业展望。

这款手机“品牌价值”200亿,2018年涨了4倍,是华为强大的对手

一、随着“金立手机”的破产,昭示着没有核心竞争力的一批国产手机的结束

在2008年-2009年,金立手机连续2年,占据着国产机的榜首。那个时候,国产手机当中金立手机主打商务机,用户对于手机的要求其实还是停留在能够接打电话,和安装一些QQ等简单软件的需求上。所以手机不需要多么强的系统,或者多么强的硬件支撑,相对来说做手机更容易一些。但是在2010年以后,智能手机的发展,金立错过了手机的转型,仍然把近半的利润用来投入到广告的投放上。这使得金立在2010年-2013年发展滞后,随后又一项错误的决定:金立取消3000元以下手机产线的研发。导致了金立高端机低端机都失去了市场。而在2018年年底金立宣布破产以后,保留的手机厂商都是有着自己的竞争力。

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二、随着三星LG、索尼等手机的退场,让国产机开始到了迸发的时代

尽管是去了大中华区的市场,三星手机的销量在全球仍然是最高的,稳稳超过苹果,可想而知,如果三星手机仍然在我们这里大卖,对国产手机的压力会加大一倍。这里不得不说的是国产手机中:华为、小米、魅族、OV厂商等,对于机会的把握都很准确。在三星手机的“爆炸事件”之后,三星手机逐渐从我们的市场中褪去。而华为手机开始从自身区分出来“华为手机系列”和“荣耀手机事业部”,而荣耀自身的品牌价值已经超过一些二线手机厂商。

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三、关于2018年《胡润品牌价值榜》中手机行业的解读

其中华为的品牌价值,仍然在1100亿,占据第一。其二就是小米,小米的品牌价值在490亿,而这次评选中,荣耀手机占据了第三的位置,品牌价值245亿,那么假设荣耀手机单独分出来作为子公司的化,品牌价值是超过联想的(联想品牌价值为110亿)。值得一提的是,OPPO2018年的品牌价值为200亿,在去年同期OPPO的品牌价值为45.27亿,涨幅4倍多,这跟OPPO在国际市场上的占有率提高有很大关系。而OPPO作为手机数码品牌价值第四名,紧跟着华为荣耀,是华为荣耀最大的对手,而且根据OPPO品牌价值的增长速度来看,OPPO品牌价值还是有很大的增长空间。

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